任何廣告營銷背后產生的效果都能劃分成銷售效果和品牌效果兩個層面。而這兩個層面所對應的廣告形式也不同，一種是效果廣告，另一種是品牌廣告。

     為此，我們在做廣告之前要精心策劃，我們是要效果廣告，還是做品牌廣告。在商品廣告時，一定要注意效果，就是要吸引目標客戶的關注并產生購買的欲望。而在做企業活動及大事件廣告時，是做企業品牌推廣和提升

     效果廣告的目的是引起關注，再誘發興趣，刺激欲望，最后促進購買，這無疑是很多企業最理想的營銷方式，因為回報會很快。效果廣告最重要的是精準，我們可以利用大數據找到有需求的潛在用戶并推送精準的廣告信息。

     而品牌廣告，它關注的數據指標是——品牌的曝光量、廣告千次展現成本、品牌的知名度以及長期的銷售轉化。需要不斷重復展示在目標客戶面前，幫助消費者形成品牌記憶，并且讓客戶一起推廣你的品牌，這就達到品牌效應了。

     當下酒香也怕巷子深的年代，再香的酒仍然要持續做廣告和推廣。因為如果你的產品有90分，但營銷跟渠道只有60分，那自然是反響平平，因為市場上沒人認識你。反過來，如果你的產品只有60分，但營銷跟渠道能做到90分，就會造成短期熱賣。

     當然任何一個商品都不是十全十美的，我們在做廣告之前也要搞清楚自己商品與同行相比，相互之間的差距和劣勢，只有做到知己知彼，才能百戰百勝，才能充分發揮自己企業和商品的優勢和長處

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