LOFT裝修傳播的本質(zhì)是內(nèi)容
給LOFT裝修用戶看什么
這個(gè)問題首先要問的是LOFT裝修用戶想看什么?從2016年2月8日到2016年2月14日的百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,用戶搜索裝修相關(guān)關(guān)鍵詞靠前的依次是:裝修效果、客廳、戶型、背景、風(fēng)格、設(shè)計(jì),其中效果圖的搜索數(shù)量遙遙領(lǐng)先。
很明顯,用戶是關(guān)注結(jié)果的,對(duì)于效果的感知更迫切,用戶花了那么多錢,總得知道家里會(huì)裝成什么樣子吧!所以,家裝公司都愛搞個(gè)樣板間,讓用戶看真實(shí)的場(chǎng)景,促進(jìn)銷售。
這也是很多家裝內(nèi)容基本都會(huì)規(guī)劃效果圖的內(nèi)容方向,圖片好看、高大上是一方面,還得讓酒店式公寓裝修用戶相信你們可以做到,畢竟不是單純媒體號(hào)。
這就延伸了很多支撐這一用戶聯(lián)想的內(nèi)容方向。
1.各種背書,如證書、榮譽(yù)、團(tuán)隊(duì)、辦公場(chǎng)地、數(shù)據(jù)、用戶口碑等,說(shuō)明不是皮包公司,保證不跑路,反正就是要讓用戶產(chǎn)生信任感。
2.施工標(biāo)準(zhǔn)、工藝,給LOFT裝修用戶傳遞出施工有保障、工藝靠譜的印象。
3.工地直播,在建工地井井有條,干凈整潔。
4.用戶故事,比如公司服務(wù)用戶多么殫精竭慮,用戶反響很好等。
5.各種活動(dòng)、福利,粉絲活動(dòng)、看工地、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)、發(fā)布會(huì)等跟酒店式公寓裝修用戶互動(dòng),活動(dòng)要么是市場(chǎng)銷售類的,要么是品牌溝通類的。
6.揭露裝修黑幕,如傳統(tǒng)酒店式公寓裝修如何干的,多么沒素質(zhì),一定要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
7.趣味內(nèi)容,通過視頻、動(dòng)畫、漫畫、H5(第五代超文本標(biāo)記語(yǔ)言)等多媒體形式結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和產(chǎn)品來(lái)談,生動(dòng)有趣,吸引用戶關(guān)注。
8.裝修寶典,屬于知識(shí)盤點(diǎn)類,算是粉絲福利,是自媒體宣傳的常用招式。